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  • 家居卖场现状惨淡 品牌独立店抢食市场
  • 发布时间:2016-09-05 15:16 查看数: [打印] [ 前入论坛讨论
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  • 当前,中国家居市场正面临?#29616;?#21516;质化、效率低下体验差、受互联网冲击信心不足的三大困境,常态化下的促销、打折、抽奖正逐渐失去效用,有?#30340;?#20154;士直言不讳:?#23433;?#20037;的将来,你可以看到,现在的很多专业家居卖场都会倒闭。?#38381;?#19981;是危言耸听,居然之家董事长兼总裁汪林朋也称,未来至少1/3的中小家居卖场会退出市场。如今,家居卖场正面临多方挑战,未来发展将何去?#26410;?SPAN lang=EN-US>?

    人气下降 家居卖场惨淡现状难掩盖?

    “每天都有品牌在倒闭,?#35009;?#22825;都有经销商在退出这个行业。”记者走访广州多个家居卖场发现,人气大不如前,不少店面暂停经营。家居业人士黄先生告诉记者,卖场清冷、业绩下滑成为常态,不少家居品牌“关门?#20445;?#23588;其是外来的品牌,而本地的老品牌相对略好。?

    虽然几大家居建材卖场几乎每月、每周都在开展促销活动,也有卖场?#23186;?#31199;来与经销商共渡难关,甚至开展电?#30001;?#21153;等多重渠道突围,但仍然掩盖不了惨淡的行业现状。?

    家居建材卖场“触电”的探索电?#35752;?#36335;,仍在摸索中,目前尚无任何成功案例。号称投资4亿元的红星美凯龙旗下的电商平台“红美?#22363;恰保?#32463;历“表现平平、业绩不佳,换帅裁员?#20445;?#26368;终改版后更名星易家,原有投资被疑“打水漂”。居然之家投入超过2亿元的电商平台“居然在线”也不是很给力。

    品牌独立店 用性价比抢食市场?

    ?#26696;?#26114;的经营成本、混乱的市场、不透明的商品价格以?#23433;?#33021;对市场需求迅速做出?#20174;?#31561;等诸多问题,是传统家居行业举步维艰的主因。”杨海鹏说,传统专业家居卖场是商业地产项目,靠出租场地赚钱。?#30340;?#32479;计,从2005年到2013年,整个卖场的租金平均涨了2.7倍,家居经销商的成本平均增长了3倍,这些成本压力最终都会转嫁到消费者身上。而独立店要改变的就是这些因素。“在传统卖场中,经销商?#24808;?#36186;钱,所以售价标的奇高,至少是进货价的3倍。”

    杨海鹏透露,作为品牌独立店,自产自销就是最大的优势。记者看到,在一统国际家居的店中,25000元就可以买一套客厅的?#30340;?#23478;具,对比其他卖场的同类产品,至少便宜40%以上。杨海鹏说,独立店都是在传统家居卖场的“嘴里”抢?#22330;?SPAN lang=EN-US>

    而对于宜家家居的成功,有一点是公认的,那就是?#20309;?#20307;验。“在消费者服务体验方面,目前国内的专业家居卖场无法与宜家相提并论。至于?#20309;?#29615;境,更是没法相比,很多国外市场一家老小可以在卖场里吃喝玩乐一整天,而国内不少卖场环境很差,待一会儿就受不了。”汪林朋坦言,家居行业洗牌重组在即,1/3以上的中小家居流通企业将退出市场。“流通业态将呈现多样化趋势,大型实体卖场将向综合型体验式?#20309;?#20013;心转变。”

    来源:广州日报

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